| 다비치 안경점 마케팅 분석, 새로운 마케팅 제안 |
 마케팅관련 다비치 안경점 분석, 새로.hwp |
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| 설명 : 목 차 Ⅰ. 서 론 1. 주제 선정 이유 Ⅱ. 본 론 1. 다비치안경이란? 2. 경쟁 안경점 분석 3. 시장 환경 분석 1) 거시적 미시적 마케팅환경 분석 2) SWOT분석 3) STP전략 4) 4P전략 Ⅲ. 결 론 1. 새로운 마케팅 전략 Ⅰ. 서 론 1. 주제 선정 이유 먼저 우리는 안경점의 전략 및 마케팅 활동에 대해서 주제로 선정하게 되었습니다. 선정한 이유는 현재 안경점은 주유소나 약국처럼 어느 지역을 가든 눈에 많이 띌 정도로 점포수가 많습니다. 또한 안경사협회에 따르면 전국의 안경원수는 약 7,600개이고, 안경사 수만도 2만7,000명 이상이며, 인터넷 쇼핑몰의 출현으로 인한 과잉공급으로 인해 치열한 경쟁과열이 발생하여 안경사업의 앞으로의 사업전망은 불투명합니다. 또한 한 - EU FTA로 인한 관세 쳘폐로 인한 유럽 안경체인점의 유입이 가시화되면서 국내 안경점에 위협요소로 다가오고 있습니다. 이러한 안경점에 대해서 우리는 기존의 마케팅전략과 시장을 둘러싼 환경 분석을 통해서 새로운 마케팅 전략에 대해 분석해보기로 했습니다. 우리가 주제로 선정한 안경점은 “다비치 안경”입니다. 다비치 안경은 위와 같은 시장상황에도 불구하고 안경업계에서 안경 사업을 밝게 전망하며, 성공의 행보를 보이고 있습니다. 그리고 최근 업계 2위에서 1위로 올라선 다비치 안경은 현재 전국에 대형 안경전문 매장을 130여개를 갖추고 있으며, 우리나라 최고의 안경전문 기업으로 성장하고 있으며, 다른 체인과 차별화되는 특징이 여럿 있습니다. 그 특징을 보면 대형 점포만을 오픈하고 본사의 지정된 원칙에 따라 해당 지역 및 상권에만 오픈을 하고 위탁 경영 및 정찰제를 실행하고 있습니다. 또한 다비치안경점은 포화상태에 이른 현 안경시장현황에서 지금까지의 운영방식에 차별화를 두어 새로운 운영방식으로 성공하고 있는 안경점이며, 저렴한 가격과, 질 높은 서비스를 시행하고 있고, 타 업체들에 비해 보다 많고 체계적인 서비스를 제공하며 국내 안경체인 업체 중 최초로 미국시장에 진출하고 있는 대형 프랜차이즈업체이기도 합니다. 그렇기 때문에 우리는 다비치 안경점을 조사하기로 하였습니다. 다비치 안경점 중에서 저희 조는 남포동에 위치한 다비치 안경 남포점을 분석해보았습니다. 남포동에 위치한 다비치 남포점은 주위에 다수의 안경점과 경쟁하고 있으며, 유동인구 또한 많은 남포동에 위치하고 있습니다. 이러한 상황에서 다비치 안경 남포점의 마케팅 전략을 조사 해보았습니다. Ⅱ. 본 론 1. 다비치안경이란? 1) 다비치란? 다비치는 ‘세상을 맑고 밝게 다 비친다는 순수 우리말로 고객의 눈을 편안하게 다 보이게 한다’ 는 뜻입니다. |
| 목 차 Ⅰ. 서 론 1. 주제 선정 이유 Ⅱ. 본 론 1. 다비치안경이란? 2. 경쟁 안경점 분석 3. 시장 환경 분석 1) 거시적 미시적 마케팅환경 분석 2) SWOT분석 3) STP전략 4) 4P전략 Ⅲ. 결 론 1. 새로운 마케팅 전략 Ⅰ. 서 론 1. 주제 선정 이유 먼저 우리는 안경점의 전략 및 마케팅 활동에 대해서 주제로 선정하게 되었습니다. 선정한 이유는 현재 안경점은 주유소나 약국처럼 어느 지역을 가든 눈에 많이 띌 정도로 점포수가 많습니다. 또한 안경사협회에 따르면 전국의 안경원수는 약 7,600개이고, 안경사 수만도 2만7,000명 이상이며, 인터넷 쇼핑몰의 출현으로 인한 과잉공급으로 인해 치열한 경쟁과열이 발생하여 안경사업의 앞으로의 사업전망은 불투명합니다. 또한 한 - EU FTA로 인한 관세 쳘폐로 인한 유럽 안경체인점의 유입이 가시화되면서 국내 안경점에 위협요소로 다가오고 있습니다. 이러한 안경점에 대해서 우리는 기존의 마케팅전략과 시장을 둘러싼 환경 분석을 통해서 새로운 마케팅 전략에 대해 분석해보기로 했습니다. 우리가 주제로 선정한 안경점은 “다비치 안경”입니다. 다비치 안경은 위와 같은 시장상황에도 불구하고 안경업계에서 안경 사업을 밝게 전망하며, 성공의 행보를 보이고 있습니다. 그리고 최근 업계 2위에서 1위로 올라선 다비치 안경은 현재 전국에 대형 안경전문 매장을 130여개를 갖추고 있으며, 우리나라 최고의 안경전문 기업으로 성장하고 있으며, 다른 체인과 차별화되는 특징이 여럿 있습니다. 그 특징을 보면 대형 점포만을 오픈하고 본사의 지정된 원칙에 따라 해당 지역 및 상권에만 오픈을 하고 위탁 경영 및 정찰제를 실행하고 있습니다. 또한 다비치안경점은 포화상태에 이른 현 안경시장현황에서 지금까지의 운영방식에 차별화를 두어 새로운 운영방식으로 성공하고 있는 안경점이며, 저렴한 가격과, 질 높은 서비스를 시행하고 있고, 타 업체들에 비해 보다 많고 체계적인 서비스를 제공하며 국내 안경체인 업체 중 최초로 미국시장에 진출하고 있는 대형 프랜차이즈업체이기도 합니다. 그렇기 때문에 우리는 다비치 안경점을 조사하기로 하였습니다. 다비치 안경점 중에서 저희 조는 남포동에 위치한 다비치 안경 남포점을 분석해보았습니다. 남포동에 위치한 다비치 남포점은 주위에 다수의 안경점과 경쟁하고 있으며, 유동인구 또한 많은 남포동에 위치하고 있습니다. 이러한 상황에서 다비치 안경 남포점의 마케팅 전략을 조사 해보았습니다. Ⅱ. 본 론 1. 다비치안경이란? 1) 다비치란? 다비치는 ‘세상을 맑고 밝게 다 비친다는 순수 우리말로 고객의 눈을 편안하게 다 보이게 한다’ 는 뜻입니다. |
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