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스토리텔링의 구성요소
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스토리텔링의 구성요소
목차
* 스토리텔링의 구성 요소
Ⅰ. 스토리
1. 시퀀스 구성
2. 스토리와 인포메이션
Ⅱ. 말하기(tell)
1. 구체성
2. 체험의 재연
Ⅲ. 현재성(ing)
1. 상황을 공유하는 감성공동체
2. 역사 · 사회 · 문화적 맥락을 가진 기억의 재현
* 참고문헌
* 스토리텔링의 구성 요소
스토리텔링은 어떤 사물이나 사실, 현상에 대하여 일정한 줄거리를 가지
고 하는 말이나 글을 말한다. 아니면 자신이 경험한 지난 일이나마음속에
있는 생각을 남에게 일러주는 말이다. 또 다른 정의로는 어떤 사실에 관하
여 또는 있지 않은 일을 사실처럼 꾸며 재미있게 하는 말을 일컫는다.
스토리텔링(storytelling)은 스토리(story)와 말하기(tell) 그리고 화자와
청중의 상호작용이 일어나는 말하는 현패 상황(ing)의 합성어이다. 즉
storytelling = story +tell + ing인 것이다. 마찬가지로 스토리텔링의 구성
요소는 스토리(story), 말하기(tell) 그러고 현재성(ing)의 세 가지로 구분할
수 있다. 스토리는 이야기의 속성을 가진 것을 말하며, 말하기는 구술성,
그리고 현계성은 상황을 공유하는 현장성 내지 상호작용성을 의미한다.
문화산업과 관련해서 스토리텔링은 문화기술(CT)과 결합하면서 문학, 만
화, 애니메이션, 영화, 게임, 광고, 디자인, 홈쇼핑, 테마파크, 스포츠 등의
장르를 아우르는 상위범주로 새롭게 자리매김 되었다. 매체에 따라 스토리
텔링은 새로운 표현방식을 획득하게 되지만 그 원형질은 서사형식에서 시
작한다.
I. 스토리(story)
우리는 흔히 `스토리가 탄탄하다`거나 `스토리가 다채롭다` 또는 `흔한 스
토리다`는 말을 듣곤 한다. 뿐만 아니라 많은 사람들이 러브 스토리니 성공
스토리, 신데렐라스토리, 영웅스토리, 인생 역전 스토리, 브랜드스토리,
기업 스토리, 네버엔딩 스토리, 노컷 스토리, 비하인드 스토리, 라이프 스
토리, 전쟁 스토리, 신화창조 스토리, 사용자 스토리, 패션 스토리, 명품
스토리, 영화 스토리, 만화스토리, 드라마 스토리, 게임 스토리, 코믹 스
토리, 메이플 스토리, 토이 스토리, 성형 스토리, 입학 스토리, 졸업 스토
리, 중세 스토리 등과 같이 `스토리`가 붙은 말들을 쉽게 입에 올린다. 이때
스토리란 어떤 일이 일어나는 과정을 일컫는 의미를 갖는다.
(1) 시퀀스 구성
스토리는 변화의 과정, 즉 한 사건에서 또 다른 사건으로의 변형을 기술
하는 것이다. 스토리의 재료가 되는 사건은 주목을 받을 만한뜻밖의 일이
거나 사회적으로 문제를 일으킬만한 일을 말한다.
나는 오늘 아침에 일찍 일어나서 세수하고 밥을 먹었다.
이것은 사건이 되지 못한다. 아침에 일어나서 세수하고 밥을 먹는 일은
늘상 있는 일상적인 것이기 때문이다. 뿐만 아니라 세수하고 밥을 먹은 일
이 또 다른 사건으로 변형되지 않고 그 진술 자체로 그치고 있기 때문이다.
그런데 다음과 같은 경우는 사건이라 할 수 있다.
나는 오늘 아침에 일찍 일어나 세수하고 밥을 먹으면서 줄곧 그 앵커
가 남긴 마지막 클로징 멘트를 생각했다.
밥을 먹으면서 앵커를 떠올린다거나, 아침 식사 내내 클로징 멘트를 생
각하는 일은 늘상 있는 일상적인 것이 아니다. 클로징 멘트를 생각했다는
것은 `왜 하필이면 클로징 멘트인지?`또는 `클로징 멘트가 무엇이었는지?`
`클로징 멘트에 담긴 의미가 무엇인지?` 또는 `그러한 클로징 멘트를 하게
된 전후 상황이 무엇인지?`에 대한 해명으로서의 또 다른 사건으로 나아간
다. 그러기에 스토리를 구성하는 사건들은 독립적으로 발생하지 많고 어느
한 시퀀스(sequence)에 속하게 된다. 스토리는 한 사건에서 또 다른 사건으
로 변형되는 과정을 기술하기 위해 시퀀스를 이뤄 배열되는 것이기 때문이
다. 모든 시퀀스는 최소한 두 가지 사건을 포함한다. 한 사건은 시간상에서
행위자에 의해 수행되는 물리적 활동이나 시간상에 존재하는 상태, 즉 느
낌, 사고, 생각과 같은 정신적 활동을 묘사한다.
스토리는 시퀀스 안에 사건들을 배열할 때 첨가와 결합을 통해 의미를
생성한다. 한 사건에 다른 사건을 첨가하면 그 두 사건은 결합을 통해 언어
구조 안에서 환유처럼 작용한다.
현대백화점은 새로운 쇼핑백을 내놓았습니다. 쇼핑백에는 대한민국
자수공예의 거장 유희순 명장(名區)이 만든 복주머니 작품 이미지가 인
쇄되어 있습니다.
위 이야기는 현대백화점이 새로운 쇼핑백을 내놓은 사건과 쇼핑백에 자
수공예 명장의 작품 이미지가 인쇄되어 있는 사건, 두 가지로 구성되어 있
다. 이 두 사건이 결합되면서 현대백화점의 쇼핑백은 명품의 이미지를 담
게 된다. 시퀀스 안에서 두 가지의 사건은 통합적으로 배열되는 순간, 명품
의 환유를 만들어 내는 것이다.
현대백화점은 새로운 쇼핑백을 내놓았습니다. 쇼핑백에는 대한민국
자수공예의 거장 유희순 명장(名振)이 만든 복주머니 작품 이미지가 인
쇄되어 있습니다. 복주머니는 홍색 비단으로 만들어졌습니다. 홍박 비
단 바탕에는 바위, 연꽃, 원앙 등 장수와 건강을 상징하는 문양이 담겨
있습니다. 또 다복의 소망을 담은 `수(壽)` 문자도 견사 자수로 새겨져
있습니다.
위 이야기는 앞의 명품 이미지에 장수와 건강과 다복을 의미하는 사건을
첨가함으로써 고객의 행복을 기원하는 기업이라는 이미지를 만들어 내고
있다. 그 결과 실제로는 소비자들로 하여금 많은 상품을 구매하게 함으로
써 기업의 매출을 올리려는 의도 자체가 감추어져 버리는 효과를 발하는
것이다. 여기에 다음과 같은 문구를 첨가하면 감동 스토리가 만들어진다.
요즘처럼 어려운 시기, 주머니에 복을 담아 따뜻한 마음을 전합니다.
위 이야기는 `70% 파격 세일`이라거나 `창고 대방출`이라는 문구로 소비
자를 자극하는 것과 비교했을 때 차원이 한참 다르다는 것을 느끼게 한다.
스토리텔링 홍보는 소비자로
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11025914&sid=leesk55&key=
[문서정보]
문서분량 : 13 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 스토리텔링의 구성요소
파일이름 : 스토리텔링의 구성요소.hwp
키워드 : 스토리텔링,구성요소,스토리텔링의
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