타임(TIME) 다운
타임(TIME)
TIME
타임의 소개
타임의 페르소나
타임의 탄생
원칙준수
타임남성복(TIME Homme) 런칭
타임의 현재와 성공요인(페르소나 관점)
타임의 페르소나
타임은 차상위 부유층을 타겟으로 하는 브랜드로써 부유층의 기호에 걸맞게 고급스러움을 추구하고 있다.
타임의 페르소나는 차상위 부유층, 전문직에 종사하는 20-30대의 이미지를 가지고 있다. 타임의 컨셉은 섬세한 실루엣 정장과 고급 소재의 캐주얼을 Mix하여 Career Woman의 Luxury Life Style을 표현한 브랜드이다. 최고가는 아니지만 그 바로 밑의, 중간 가격의 브랜드 사이의 틈새가 바로 타임의 타겟 시장이다. 그리고 유명연예인을 고용한 TV광고를 하지 않고 잡지 같은 곳에 외국 모델을 기용하여 차별화되고 고급스런 이미지를 구축하였다. 트렌드를 브랜드가 제안하는 Life Style에 맞게 정제하여 표현함으로써 차별화와 안정성을 함께 확보해 나가고 있다.
타임은 상품의 차별화 뿐 아니라 매장, 광고, 인테리어, 디스플레이 등 차별화와 일관성을 추구하고 있다. (참고- hansome.co.kr)
타임은 세일하지 않는 것으로 유명하고, 그만큼 세련되고 고급의 이미지를 가지고 있다.
즉, 타임은 사회적으로 전문직의 사람들이 입는 옷이라는 이미지, 바로 전문직의 이미지가 타임의 페르소나이다.
타임의 탄생
타임은 1993년 한섬에서 차상위 부유층을 타겟으로 만든 의류 브랜드이다.
1993년 유럽과 미국의 명품들로 인해 최고급 의류시장은 이미 우리나라 업체로서는 들어갈 자리가 없었다. 디자이너의 이름에 의존하지 않은(영웅 페르소나) 한섬으로서는 최상위 제품과 경쟁해서 이길 수 없을 것이라고 판단했다. 시장 조사결과 전문직의 20-30대들은 명품을 사기에는 약간 부담을 느끼고 중가의 브랜드는 만족감을 느끼지 못해, 이들을 만족시켜 줄 시장이 없다는 것을 발견한다.
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16202384&sid=leesk55&key=
[문서정보]
문서분량 : 6 Page
파일종류 : DOC 파일
자료제목 : 타임(TIME)
파일이름 : 타임(TIME).doc
키워드 : 타임,TIME
자료No(pk) : 16202384
